Comment choisir un nom de domaine pour un référencement optimal

Choisir un nouveau nom de domaine est excitant…

L’ardoise est propre… Les plans sont faits… L’énergie est débordante…

Mais si vous choisissez le mauvais nom de domaine pour votre site Web, vous pourriez avoir des ennuis. Les tests montrent que les noms de domaine ont un impact sur le référencement. Mais comment ? Existe-t-il une mauvaise ou une bonne façon de choisir un nom de domaine pour un référencement optimum ?

Voici ce que vous devez savoir pour choisir un nom de domaine.

Ne choisissez pas un nom de domaine de correspondance exact ou « exact-match ».

Pour les débutants SEO (référencement), il y a la tentation de choisir un nom de domaine exact-match, ou EMD (exact-match domain).

Qu’est-ce qu’un nom de domaine de correspondance exacte ?

Un nom de domaine de correspondance exacte est un nom de domaine qui inclut le mot clé lui-même. Certaines personnes les appellent des noms de domaines de mots-clés.

Par exemple, disons que votre nouvelle entreprise voulait se classer pour le mot-clé « Super outil pas cher ». Si vous avez choisi un EMD, votre site Web ressemblerait à ceci: www.superoutilpascher.com

Cela ressemble à une bonne stratégie à première vue. Plus de mots-clés, plus de référencement, n’est-ce pas ?

Pas exactement.

Retour en arrière – en 2012 pour être exact – Google a remarqué que beaucoup de sites essayaient d’améliorer leur référencement en choisissant des domaines de correspondance exacte. À l’époque, si vous vouliez vous classer pour « téléphones Nokia pas cher », pas de problème: Il vous suffisait d’acheter le nom de domaine, www.telephoneNokiaPasCher.com, pour quelques dollars, et hop! Vous étiez en première page du classement.

Pas de backlinks (liens pointant vers votre site). Pas de contenu de qualité. Juste le pouvoir de référencement brut!

La réponse de Google à ce phénomène eut l’effet d’une bombe.

En effet, une mise a jour majeur fut mise en place afin de supprimer du classement Google, les sites Web utilisant des noms de domaines de mots clés… Radical!

Le classement moyen a coulé à des creux records.

Évidemment, choisir un nom de domaine de correspondance exacte est une très mauvaise idée. Mais cela ne vous dit que ce que vous ne devriez pas faire.

Qu’en est-il des choses que vous devriez faire ?

Utilisez votre nom de marque comme nom de domaine

La solution la plus sûre et la plus simple consiste à utiliser votre nom de marque comme nom de domaine. Pourquoi ? Parce que le nom de votre marque est la façon dont les clients se souviennent de vous. Une grande partie du trafic de votre site viendra de la recherche de navigation.

Qu’est-ce qu’une recherche de navigation ?

Une recherche de navigation est un type de requêtes de recherche dans lequel l’utilisateur tente de trouver votre site Web.

Si votre nom de marque est Beteavone, les utilisateurs peuvent utiliser ces requêtes de navigation:

beteavone
bete avone
beteavone.com
beteavon
beteqvone (et oui, les fameuses fautes de frappes qwetry/azrety…)
be teavone

Remarquez comment ma requête, « be teavone », a tout de même donné le bon site web, complété par des liens annexes.

Parmi les trois principaux types de requêtes, les requêtes d’information sont les plus populaires, suivies par les requêtes de navigation.

Lorsque des clients potentiels effectuent des recherches comme celles ci-dessus, ils trouveront très probablement votre site Web. Mais il y a une raison plus importante pour laquelle vous devriez utiliser votre nom de marque comme nom de domaine.

Signaux de marque.

Quels sont les signaux de la marque ?

Les signaux de marque sont des mentions ou des occurrences du nom de votre entreprise ou de votre site Web sur internet. Ils sont un moyen de plus en plus important d’améliorer votre référencement.

Dans un sens, les signaux de la marque sont plus larges que le SEO. Ils ont plus à voir avec les relations publiques qu’avec le SEO.

Certains SEO rêvent d’un jour où les backlinks ne comptent pas, et les mots-clés ne sont pas pertinents. Ils rêvent d’un jour où la marque elle-même est le facteur déterminant pour déterminer la présence de recherche. Nous n’en sommes pas encore là, mais les signaux de marque sont un pas dans cette direction.

Voici quelques-unes des façons dont les entreprises construisent des signaux de marque:

Marques

Avoir de vraies personnes travaillant à une adresse physique
Avoir des pages authentiques suivis de réseaux sociaux
Afficher des informations de contact évidentes et robustes
S’inscrire auprès des organisations gouvernementales / civiques
Recevoir du trafic de diverses sources
Générer un volume de requête de recherche de marque
Exécuter des campagnes de marketing / publicité hors ligne

Génériques

Souvent exister seulement en ligne
Ont rarement des comptes de réseaux sociaux significatifs
Utiliser fréquemment et uniquement des formulaires de contacte
Rester « Sous le radar »
La recherche est souvent 90% + du trafic
Pourrait ne pas avoir de demande de recherche de marque
Ignorer le monde hors ligne

Pour créer des signaux de marque, vous ne vous engagez pas uniquement dans des activités de référencement ou de marketing de contenu. Au lieu de cela, vous vous engagez dans de vastes activités de développement des affaires.

Vous avez des employés qui travaillent pour l’entreprise ou la marque.
Vous avez une adresse physique et peut-être même un bureau ou deux.
Vous avez de vraies informations de contact associées à des numéros de téléphone vérifiables et de vraies personnes répondant au téléphone.
Vous avez enregistré votre entreprise et l’avez regulé avec les bonnes autorités.
Vous avez des personnes à la recherche de votre marque.
Vous avez des gens qui parlent de votre marque.

Même les grands noms de Google déclarent que les signaux de marque sont un moyen de différencier les sites Web de mauvaise qualité des marques de haute qualité.

Comment cela se rapporte-t-il au référencement et à votre nom de domaine ? Cela a tout à voir avec ça.

Votre nom de domaine devrait être votre nom de marque, car cela deviendra votre facteur le plus influent pour avoir un site Web de haut rang.

Qu’en est-il de nos mots-clés ciblés ?

Pour être complètement franc, les mots-clés n’ont plus autant d’importance. Google et les moteurs de recherche apprendront à associer votre nom de marque à vos mots clés au fur et à mesure que votre marque gagnera en popularité et que vous continuerez à produire du contenu.

Prenez Buffer, par exemple. Leur nom de marque n’a rien à voir avec leurs mots clés pertinents comme «les médias sociaux» et «partage». Mais que fait Google avec cette requête ? Il évoque tous les produits, comptes et informations de Buffer.

Que faire si votre nom de marque est juste un mot ordinaire, comme un mot de vocabulaire standard ? Comme, Apple ? Ce n’est pas un problème.

Je ne vois aucune information sur les fruits sur cette page. N’est-ce pas ?

Peut-être que vous n’êtes pas un mastodonte de plusieurs milliards de dollars coté en bourse comme Apple. Pas de panique, c’est prévu et Google peut encore mesurer les signaux de la marque et fournir à votre marque le moteur de recherche dont elle a besoin.

Psychologies, par exemple, a un nom de marque qui est essentiellement un mot de vocabulaire, pourtant Google leur donne toujours le meilleur classement. Ils surpassent même Wikipédia.

Votre nom de marque compte plus que votre nom de domaine. Mais votre nom de domaine devrait suivre votre nom de marque.

Si vous choisissez un mot inventé, ou faire un jeu de mot, c’est bien aussi. C’est ce que nous avons fait 🙂

Que faire si mon nom de marque contient des mots-clés ?

Est-ce une mauvaise chose ? Non

Un site Web qui contient des mots-clés, souvent appelé PMD (partial match domain) ou domaine de correspondance partielle, ne gâche pas votre référencement. Voici pourquoi:

Au lieu de simplement modifier l’impact des domaines sur le classement, Google cible les signaux de spam autour des EMD et des PMD.

Le problème avec les EMD et les PMD n’est pas seulement les mots-clés dans les domaines. Il s’agit d’un tas d’autres paramétres aussi. Alors, disons que votre entreprise est « La Société de remplacement d’ampoule ».

Votre mot clé cible est « remplacement d’ampoule ».
Votre site Web est remplacementDampoulesSociete.com. (Je sais, c’est plutôt long.)

Tant que vous avez un site décent avec un excellent contenu et une expérience utilisateur agréable, vous ne devriez pas voir un impact négatif majeur.

Toutefois, si vous partez de rien et que vous souhaitez choisir le meilleur nom pour votre marque, essayez de ne pas choisir une marque qui correspond exactement aux mots clés que vous ciblez.

Dans l’ère des algorithmes de recherche numérique et d’apprentissage automatique, l’identité de marque est absolument vitale. Et elle comprend à peu près tout, sauf les mots-clés.

Cet article ne vous dit pas comment choisir un nom de marque, mais les deux sujets – noms de marque et noms de domaine – sont étroitement liés.

Choisissez une extension .com

Votre extension ou TLD (top-level domain) est importante. Et le TLD le plus commun aujourd’hui est .com.

Il pourrait y avoir de bonnes raisons de choisir un autre TLD, mais soyez prudent. Certains TLD comme .biz et .us sont associés à du spam.

Votre TLD n’aura pas d’impact négatif direct sur votre classement. Cependant, choisir le mauvais pourrait vous associer à des sites Web de bas niveau. Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.

Le .com est l’itinéraire le plus simple, le plus sûr et le plus facile à suivre. D’autres extensions de haute qualité sont des extensions de pays telles que .fr .co.il.

Conseils pour Optimiser votre nom de domaine

Enfin, permettez-moi de résumer cet article avec un aperçu rapide de quelques conseils à retenir:

Éviter les numéros: Lorsqu’une personne entend votre domaine, elle peut ne pas savoir s’il faut épeler le numéro ou utiliser un chiffre. Par exemple, Numero1DuReferencement.com pourrait également être NumeroUnDuReferencement.com.
Évitez les mots mal orthographiés intentionnellement: il peut sembler créatif d’utiliser un mot mal orthographié comme votre marque ou votre nom de domaine. Habituellement, cela se retourne contre vous. Les gens ayant déjà assez de difficultés à épeler le nom des marques, vous empireriez les choses en mal orthographiant volontairement.
Combiner deux ou trois mots pour former un mot plus long est correct: Cette recette fonctionne et a déjà été utilisée par des géants du Net (dont nous 🙂 )… il semble que ça marche bien. Assurez-vous que vos mots combinés ne seront pas mal interprétés. MensExchange.com pourrait également être MenSexChange.com, alors réfléchissez-y deux fois (exemple reel!).
Les traits d’union sont généralement une mauvaise idée: il est facile d’oublier quand, où, et si utiliser des traits d’union dans un nom de domaine. Les traits d’union conviennent aux URL multi-mots présentes dans l’arborescence développée du site mais pas dans le nom de domaine même.
Shorter is better (court c’est mieux… ok, ca sonne mieux en angliche, on vous l’accorde!): à partir de 15 caractères ca devient trop long.

Crédits d’image
Captures d’écran WebCreatid. Pris Novembre 2017.